W odpowiedzi na ogłoszony przez Ministerstwo Gospodarki konkurs „Szukamy polskich specjalności eksportowych”, w ramach realizacji projektu systemowego z Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka - Działanie 6.5 „Promocja Polskiej Gospodarki”, Związek POLSKIE OKNA I DRZWI zgłosił formalnie naszą branżę do projektu.
Minister Gospodarki wyłoni maksymalnie 15 branż bądź grup produktowych, z zamiarem wykreowania ich jako polskich specjalności eksportowych.
Projekt ma na celu:- poprawę wizerunku polskiej gospodarki wśród partnerów międzynarodowych,
- poprawę dostępu do informacji, zarówno o Polsce, jak i warunkach prowadzenia działalności gospodarczej poza granicami Polski,
- wzrost inwestycji polskich przedsiębiorców na rynkach zagranicznych,
- rozwój branż priorytetowych z punktu widzenia realizacji projektu.
Realizacja projektu przewiduje przeprowadzenie badań wizerunkowych w krajach, które będą priorytetowymi rynkami docelowymi dla lokowania polskich wyrobów. Wyniki badań umożliwią dostosowanie i zaprojektowanie kampanii informacyjno-promocyjnej, tak aby wypromować korzystny wizerunek Polski na arenie międzynarodowej, jak również umożliwić spójną promocję polskich eksporterów w procesie ich umiędzynarodowienia.
W oparciu o wyniki badań wizerunkowych, opracowana zostanie koncepcja programu promocji, zawierająca kierunki i narzędzia komunikacji, a także atrybuty marki Polska (np. logo, hasło promocyjne, itp). Ponadto dla zapewnienia spójności podejmowanych działań, projekt zakłada również realizację programów promocyjnych ogólnych, czyli organizację lub współorganizację dużych imprez promocyjnych zwiększających stopień rozpoznawalności Polski na świecie. W ramach programów promocji o charakterze ogólnym, przewiduje się udzielanie przedsiębiorcom pomocy finansowej na ich udział w działaniach, których celem jest promocja Polski i polskiej gospodarki podczas imprez promocyjnych organizowanych w kraju i za granicą. W celu zintensyfikowania działań promujących polską gospodarkę, projekt przewiduje utworzenie portalu integrującego rozproszone zasoby internetu o tematyce gospodarczej dotyczącej Polski, jak i rynków zagranicznych. Portal pełnić będzie funkcję platformy do nawiązywania kontaktów biznesowych z kontrahentami zagranicznymi, a także bazy umożliwiającej składanie ofert kupna i sprzedaży.
Najważniejszym komponentem, który realizowany będzie w ramach projektu, jest organizacja branżowych programów promocji. Celem ich realizacji jest wsparcie udziału przedsiębiorców w różnorodnych przedsięwzięciach promocyjnych, które jako całość stanowić będą kompleksowy program promocji konkretnej branży. W ramach programów udzielana będzie przedsiębiorcom pomoc z przeznaczeniem na:
- udział w charakterze wystawcy w imprezach targowo-wystawienniczych organizowanych w kraju i za granicą,
- udział w branżowych misjach gospodarczych organizowanych za granicą,
- udział w spotkaniach branżowych z kontrahentami zagranicznymi,
- udział w seminariach, konferencjach, pokazach oraz degustacjach,
- wyszukiwanie i dobór partnerów na rynkach docelowych,
- uzyskanie niezbędnych dokumentów uprawniających do rozpoczęcia działalności eksportowej na rynkach zagranicznych.
W trakcie całego okresu trwania projektu na pomoc finansową dla przedsiębiorców przeznaczono kwotę ponad 150 mln PLN. Dodatkowo w celu zapewnienia promocji ogólnej branż przewidziano również możliwość pokrywania kosztów działań promujących branże jako całość. W trakcie całego okresu trwania projektu na pomoc tego rodzaju przeznaczono kwotę ponad 64 mln PLN.
Zaplanowane w projekcie działania są ze sobą powiązane i będą tworzyć spójną i szeroko zakrojoną akcję promocyjną polskiej gospodarki, mającą na celu poprawę wizerunku Polski i polskiej gospodarki wśród partnerów międzynarodowych.
